Guidance for the Marketing of Animal Feed Products in Canada


Source: Animal Nutrition Association of Canada


This document has been developed to encourage the orderly marketing and correct usage of animal feed products in the Canadian marketplace. This increases the value, today and in the future, for our stakeholders by encouraging the dissemination of accurate, fair and objective information on animal feed products so that educated and informed decisions for use can be made. We recognize Canadian feed industry stakeholders to include producers, animal feed and health care professionals, allied industry groups and associations, company shareholders, and the animals we feed.


This  document  provides guidance  for  the marketing  of animal  feed  products in  Canada including  best  practices  for  conducting  daily  business. The Guidance  represents  an act  of  self‐discipline and  is  to  be  applied in the spirit as well as in the letter.

The Animal Nutrition Association of Canada (ANAC) urges the Canadian animal feed industry to publicly  affirm  the acceptance and observance  of  the principles and  the obligations outlined in  this Marketing Guidance Document throughout their organizations, including their employees and contractors.

The Guidance is consistent with the following laws: Feeds Act, Feeds Regulations, Food & Drugs Act, Food  &  Drugs  Regulations,  Health  of  Animals  Act  &  Regulations,  Competition  Act,  and  the  Weights  and  Measures Act.

Revisions to the Marketing Guidance

The Guidance document will be reviewed every two years or as needed. Any updates deemed necessary  would be approved by the ANAC Board of Directors. Input is encouraged.

Marketing Principles and Best Practices

1. Sound animal health management is fundamental to production efficiency, and helps maintain the  international competitiveness of Canadian agriculture. Keeping animals healthy is a cornerstone of  the  animal  feed  and  health  care  industry’s  existence,  and  is  the  underlying  goal  of  all  industry  activities.

2. Recognizing that animal feed products have been, and will continue to be, a key factor in modern  animal care practice, the industry undertakes to provide animal feed products that conform to the  highest  standards  of  safety,  quality  and  efficacy  as  defined  by  appropriate  Canadian  regulatory authorities. No animal feed product shall be publicly advertised in a manner that is inconsistent with  its Canadian registration and that is false, misleading, deceptive or is likely to create an erroneous  impression regarding the product’s character, value, quantity, composition, merit or safety.

3. The industry is committed to the prudent use of animal feed products by an informed public, and  urges  that  its  products  be  used  only  in  accordance  with  the  label  directions  and/or  under  the  directions  of  animal  feed  and  health  care  professionals. Information  provided  about  animal  feed  products should reflect current knowledge or responsible opinion.

4. All product‐related information can be categorized as either on‐label  (per package insert/label) or  extra‐label  (not  included  in  package  insert/label).  In  both  cases,  the  dissemination  of  technical  information  is allowed  under  the  umbrella  of  scientific exchange  between a  company’s  technical  service  team  and  animal  feed  and  health  care  professionals.    In  all  cases,  the  dissemination  of  technically supportable information must be sufficient to fully support target animal safety, efficacy  and  human  food  safety.  Representatives  must  provide  full  and  factual  information  on  products,  without misrepresentation or exaggeration. Statements must be accurate and complete; they should  not be misleading, either directly or by implication. Their assertions must be scientific and based on  relevant data and current scientific standards using established research methodologies.

5. Promotional  and  advertising  materials  specifically  produced  for  the  Canadian  marketplace  and  distributed  by  animal  feed  and/or  health  care  companies  and  its  employees  or  agents  shall  not  present information or claims that are at variance with those contained in the approved Canadian  label.

6. Company representatives must display  the highest professional and ethical standards at all times.  This  must  be  reflected  in  both  their  conduct  and  appearance.  Representatives  are  expected  to  understand and abide by the Marketing Guidance and exhibit courtesy whenever they may appear  in a professional capacity.